Introductie
Vanaf 6 maart 2024 is Google Consent Mode V2 een vereiste voor website en webshop eigenaren die informatie verzamelen van hun bezoekers. Dit is een stap van Google om te voldoen aan de strengere privacyvereisten van de Europese Economische Ruimte (EER). Website en webshop eigenaren zijn verplicht om de privacyvoorkeuren van bezoekers, vastgelegd via een cookiebanner in Consent Mode V2, te respecteren. Dit is in lijn met wetgeving zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG). Hoewel deze maatregel meerdere keren is uitgesteld, is het nu realiteit.
Wat is het precies?
Google Consent Mode V2 is een bijgewerkte versie van Google’s oorspronkelijke Consent Mode en dient gekoppeld te worden aan de cookiebanner van je website of webshop. Door Google Consent Mode V2 correct te implementeren, is het mogelijk om data te verzamelen zonder in te leveren op functionaliteit of privacy. Met Consent Mode V2 kun je Google Ads en Google Analytics effectief gebruiken, zelfs als gebruikers geen toestemming geven voor cookies. Dit systeem maakt gebruik van ‘consent signals’ om conversies te modelleren, waardoor je inzicht behoudt in de herkomst van conversies zonder persoonlijke informatie van gebruikers te verzamelen. Hiermee voldoe je aan de privacywetgeving, en zal Google de benodigde data doorgeven. Een verkeerde implementatie kan echter leiden tot weigering van metingen door Google, met significante impact op de prestaties van Google Analytics en Google Ads.
Voor wie is het belangrijk?
Google Consent Mode V2 is relevant (verplicht) voor alle websites en webshops die gegevens verzamelen en gebruik maken van Google-services zoals Google Ads en Google Analytics. Deze verplichting zorgt voor naleving van de regelgeving voor data privacy en verbetert de privacy van gebruikers.
Waarom doet Google dit?
Voorheen lag de verantwoordelijkheid voor het verkrijgen van gebruikerstoestemming bij de adverteerders. Vanaf maart 2024 is door nieuwe wetgeving deze verantwoordelijkheid bij platforms zoals Google liggen. De invoering van Google Consent Mode V2 is een direct gevolg van deze nieuwe regelgeving.
Implementatie
Om aan de nieuwe EER-wetgeving te voldoen, is het noodzakelijk dat webshops Consent Mode V2 implementeren. Zonder deze implementatie beperkt Google de toegang tot essentiële data, wat nadelig kan zijn voor site-optimalisatie, meer bezoekers, campagnevoering, en conversieverbetering. De implementatie moet per domeinnaam gebeuren.
Er zijn twee implementatieopties voor Google Consent Mode V2: Basis en Geavanceerd. Basisimplementatie houdt in dat er volledige gegevens worden verzameld met toestemming van de gebruiker en geen gegevens worden verzameld zonder toestemming. Geavanceerde implementatie staat beperkte, anonieme gegevensverzameling zonder toestemming toe voor modelleringsdoeleinden, terwijl de privacy van de gebruiker wordt gerespecteerd.
Wat er moet gebeuren?
Website en webshop eigenaren moeten een toestemmingsbeheerplatform (CMP) gebruiken en de site daarop (laten) configureren. Een CMP garandeert dat alleen data verzameld wordt waarvoor bezoekers expliciet toestemming hebben gegeven. Fastware kan dit proces voor je faciliteren, zodat je verzekerd bent van een correcte uitvoering. We installeren en beheren de benodigde scripts, zorgen voor een up-to-date cookiebanner die past bij je huisstijl, en gebruiken alleen toegestane gegevens. Regelmatige controles en updates zijn onderdeel van onze service.
Vragen?
We begrijpen dat deze nieuwe vereiste van Google vragen kan oproepen. Wilt u dat wij u ondersteunen? Of heeft u andere vragen? U kunt ons altijd bereiken via 0164-230210 of support@fastware.nl.
